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최근 3년 온라인 콘텐츠, 최소 30%가 AI 생성물

미디어1 (media@koreatimes.net)
Aug 29 2026 01:15 PM

챗GPT 등 문장을 자연스럽게 생성하는 인공지능(AI)이 상용화한 이후, 인터넷 공간에 생성된 콘텐츠의 최소 30%가량이 AI에 의해 만들어진 것으로 추정됐다. AI 생성물 비중은 인터넷 주소가 ‘닷컴(.com)’인 곳일수록 압도적으로 많았다. 이는 ‘공공(.org)’ 혹은 ‘교육기관(.edu)’보다는 상업적 목적의 콘텐츠 생산에 AI가 대량 투입되고 있음을 보여주는 대목이다.

그래픽=송정근 기자

25일 퓨리서치센터에 따르면 이 센터가 별도 연구진을 구성, 최근 5년간 영어로 작성된 웹페이지 내용 약 50만 건을 분석한 결과, 챗GPT 등장 이후 AI에 의해 작성됐거나 내용이 수정된 경우가 전체의 9.6%에 달하는 것으로 분석됐다. 퓨리서치센터는 웹페이지 내용의 AI 개입 여부를, AI의 머신러닝 모델을 통해 걸러냈다. 사람이 작성한 글보다 AI가 작성한 글에서 자주 나타나는 단어와 구절, 특유의 표현을 식별하는 방식으로 분석했다.

퓨리서치센터는 "단순 조사 비율은 10% 안팎에 머물지만, 챗GPT 이후 AI가 개입된 콘텐츠 비율이 실제로는 30%가 넘을 것"이라고 분석했다. 심층 분석을 위해, 조사 대상 웹페이지 콘텐츠 가운데 과거 (사람에 의해) 작성된 내용을 제외했을 경우 해당 수치가 크게 높아졌다는 것이다. 실제로 2026년 7월 기준 조사에서 챗GPT 출시 이후 게시된 웹페이지 가운데 3분의 1 이상(35%)에서 AI가 작성한 것으로 보이는 흔적이 발견됐다.

AI가 개입한 콘텐츠는 상업용 목적의 웹 페이지에서 집중 발견됐다. 챗GPT가 처음 출시됐을 당시에는 AI가 작성한 글임을 보여주는 단서가 될 수 있는 언어적 패턴이 ‘닷컴(.com)’과 공공(.org) 학술(.edu) 정부(.gov) 전반에서 비슷한 비율로 나타났다. 하지만 2026년에는 닷컴 도메인의 해당 비율은 10%에 달한 반면, 공공(4.6%)이나 교육·정부(1%)는 절반 혹은 10분의 1 수준에 머물렀다.

그래픽=송정근 기자

한편, 퓨리서치센터는 영어 콘텐츠에서 AI 개입 여부를 점검하는 지표로 △대시(em dash) △옥스퍼드 콤마(Oxford comma) 등을 거론했다. AI가 생성한 콘텐츠에서 대시(—) 사용 빈도는 사람이 작성한 것보다 약 2배, 옥스퍼드 콤마 사용은 63% 증가한다는 것이다. 이런 현상은 한국어 AI에도 나타나는데, △“단순히 ~를 넘어” △“중요한 것은 ~이다” △“다양한 관점에서 살펴볼 필요가 있다” 등의 상투적 표현이 많을수록 AI의 개입 가능성이 높은 것으로 분석된다.

조철환 오피니언 에디터